Entre os dias 27 e 29 de novembro de 2025, a Universidade de Valência, em Espanha, acolheu a 7.ª edição da International Conference on Marketing and Technologies (ICMarkTech 2025), um dos eventos científicos internacionais de maior relevo na interseção entre o marketing, a transformação digital e as tecnologias emergentes.

Ao longo de três dias, investigadores, docentes, estudantes de doutoramento, profissionais da indústria e representantes de diversas instituições de ensino superior reuniram-se para apresentar os mais recentes avanços científicos, promover novas colaborações internacionais e debater os desafios que moldam o futuro da economia digital.

Um ponto de encontro para a investigação internacional

A ICMarkTech tem vindo a afirmar-se como uma conferência internacional de referência, proporcionando um espaço privilegiado para a divulgação de investigação científica nas áreas do Marketing, Tecnologias Digitais e Sistemas Inteligentes.

A edição de 2025 reuniu trabalhos provenientes de universidades e centros de investigação de vários continentes, reforçando a natureza interdisciplinar da conferência e o seu compromisso com a produção de conhecimento científico de elevada qualidade.

Todos os artigos aceites foram sujeitos a um processo de revisão científica por pares em regime de double-blind, assegurando o rigor académico exigido numa conferência internacional desta dimensão. Os trabalhos selecionados foram posteriormente publicados na coleção Smart Innovation, Systems and Technologies (SIST) da Springer, uma das editoras científicas mais reconhecidas internacionalmente, contribuindo para a disseminação global da investigação apresentada.

Inteligência Artificial, Realidade Aumentada e Ciência de Dados em destaque

O programa científico refletiu algumas das áreas que atualmente mais impulsionam a investigação internacional, entre as quais:

• Inteligência Artificial aplicada ao Marketing;
• Machine Learning e Automação;
• Ciência de Dados e Big Data;
• Marketing Digital;
• Comércio Eletrónico e Omnicanalidade;
• Realidade Aumentada e Realidade Virtual;
• Blockchain, Web3 e NFTs;
• Internet das Coisas (IoT);
• Neuromarketing;
• Smart Cities;
• Turismo Inteligente;
• Experiência do Utilizador (UX);
• Sistemas de Apoio à Decisão.

Esta diversidade temática permitiu estabelecer pontes entre diferentes áreas científicas, demonstrando que a inovação tecnológica depende cada vez mais da colaboração entre disciplinas tradicionalmente distintas.

Um espaço privilegiado para investigadores em início de carreira

Para além da apresentação dos artigos científicos, a conferência proporcionou um ambiente particularmente enriquecedor para estudantes de mestrado e doutoramento.

A possibilidade de discutir investigação com especialistas internacionais, receber feedback construtivo e estabelecer contactos com investigadores de diferentes países constitui um elemento essencial na formação de novos cientistas.

Enquanto docente universitário e investigador, considero que este tipo de experiências representa uma das componentes mais importantes da formação académica. A internacionalização da investigação não acontece apenas através das publicações, mas também através da participação ativa em conferências onde se constroem redes de colaboração e surgem novas oportunidades de investigação conjunta.

Aproximar investigadores e editores científicos

Um dos aspetos diferenciadores da edição de 2025 foi a realização da iniciativa “Meeting with Editors”, que reuniu editores de algumas das mais prestigiadas revistas científicas internacionais da área do marketing e gestão.

Entre os participantes encontravam-se especialistas ligados a publicações científicas de elevado impacto, proporcionando aos investigadores uma oportunidade rara para compreender os critérios editoriais, discutir tendências na publicação científica e esclarecer dúvidas sobre processos de submissão e revisão por pares.

Estas sessões representam um contributo importante para aumentar a qualidade da produção científica e aproximar a comunidade investigadora dos principais fóruns internacionais de publicação.

Workshops e partilha de conhecimento

O programa integrou igualmente workshops especializados, destacando-se sessões dedicadas à transformação digital aplicada ao marketing, inovação organizacional e novas metodologias de investigação.

Estas iniciativas permitiram complementar as apresentações científicas com uma componente mais prática, promovendo a transferência de conhecimento entre academia e indústria e incentivando o desenvolvimento de futuras linhas de investigação.

A importância crescente da ICMarkTech no panorama científico

Ao longo das suas sete edições, a ICMarkTech consolidou-se como um dos eventos científicos internacionais dedicados às tecnologias aplicadas ao marketing, reunindo anualmente investigadores provenientes de dezenas de países.

Mais do que uma conferência, a ICMarkTech constitui uma plataforma de cooperação científica internacional, promovendo o desenvolvimento de projetos conjuntos, publicações colaborativas e redes de investigação que continuam muito para além dos dias do evento.

Num contexto em que áreas como a Inteligência Artificial, a Ciência de Dados, a Computação Espacial e a Transformação Digital evoluem a um ritmo sem precedentes, iniciativas desta natureza assumem um papel determinante na construção de conhecimento científico com impacto real na sociedade.

A edição realizada em Valência voltou a demonstrar que a inovação nasce do diálogo entre diferentes disciplinas, instituições e culturas científicas, reforçando a missão da ICMarkTech de aproximar investigadores, universidades e profissionais em torno dos grandes desafios tecnológicos da próxima década.